Масовите агенции просто пускат вашите Shopping кампании. Най-добрите обаче започват работата си много преди това. Партньорството с Converso включва: дълбока оптимизация на продуктовия фийд, управление на Google Merchant Center, изграждане на архитектура на кампаниите (Standard Shopping и Performance Max), стратегия за наддаване и постоянен контрол на трафика, обвързан с реалните ви бизнес метрики (ROAS и CPA). За нас най-голямата стойност се крие във фийда – особено за акаунти, които никога не са били одитирани от тесен Shopping специалист.

Search рекламите се управляват от ключови думи: вие избирате думите, пишете текста и контролирате таргетирането. Google Shopping се управлява от продукти: тук не наддавате за ключови думи, а за самите продукти. Алгоритъмът на Google решава кои търсения да покажат вашите продукти на базата на данните във вашия фийд. Тази разлика е фундаментална. Тя означава, че конкурентното предимство в Shopping не е проучването на ключови думи, а качеството на продуктовия фийд и структурният контрол. Това са специализирани умения, които повечето агенции с общ профил просто не притежават в дълбочина.

Standard Shopping ви дава пълен контрол: можем да сегментираме продукти и да филтрираме трафика чрез негативни ключови думи. Изисква повече ръчна експертиза, но създава реално конкурентно предимство. Performance Max е AI-ориентираната кампания на Google. Тя автоматизира почти всичко и работи във всички мрежи (Search, Shopping, Display, YouTube). PMax е мощна машина, но е "черна кутия" – успехът ѝ зависи изцяло от качеството на данните, които ѝ подаваме. В Converso обикновено препоръчваме хибриден подход: Standard Shopping за контролиран трафик с високо намерение за покупка, и PMax за скалиране – като нашите експерти активно управляват баланса между двете.

С информиран скептицизъм и активен контрол. Ние не вярваме в стратегията "пусни и забрави". PMax работи блестящо само когато разполага с перфектни входни данни – изчистен фийд и правилна структура. Ние използваме AI алгоритъма като инструмент, но човекът-експерт е този, който решава какви сигнали да му подава и кога да ограничи автоматизацията, за да предпази бюджета ви от изтичане.

Защото той е езикът, на който говорите с Google. Всеки атрибут (заглавие, описание, GTIN баркод, категория) е сигнал, който определя дали и кога ще се покаже продуктът ви. Заглавие, оптимизирано за реални търсения ("Дамски водоустойчиви туристически обувки размер 38"), винаги ще победи фабричното заглавие от складовата ви програма ("Обувки-T-38-Каф"). Умножете това по хиляди продукти във вашия каталог и фийдът се превръща в най-мощния ви инструмент за продажби.

Да. Това е сърцевината на нашата услуга, а не просто допълнение. Ние отстраняваме грешки, връщаме отхвърлени продукти (disapprovals), настройваме правила за фийда (feed rules) и се грижим каталогът ви да подава най-добрите възможни сигнали към алгоритъма.

Подобренията по фийда и Merchant Center могат да дадат резултат до няколко дни (например, когато отхвърлени продукти започнат да се показват отново). Структурните промени по кампаниите обикновено изискват 4 до 8 седмици, за да натрупат достатъчно данни за реална оценка. Нека бъдем честни: ние не предлагаме "схеми за бързо забогатяване". Устойчивият растеж идва от системна работа и активна оптимизация. Онлайн магазините, които постигат най-голям скок в продажбите, са тези, които са готови да се доверят на процеса.

Не – и това е напълно умишлено. Ние имаме принципи и методология, изградени на базата на 10-годишен опит в пърформънс маркетинга. Но всеки магазин е различен: различен марж, различен брой продукти, различна конкуренция. Определянето на това от какво точно се нуждае вашият акаунт изисква експертна преценка, а не готов шаблон. Готовите шаблони помагат на агенцията да работи по-бързо. Индивидуалният подход помага на ВАС да печелите повече. Converso е изградена изцяло около втория модел.